コカコーラゼロのイデオロギー

コカ・コーラゼロという飲み物がある。砂糖の入っていないゼロカロリーのコカ・コーラである。わたしは10代のころ、これがなぜあるのか理解できなかった。ゼロシュガーのコーラを飲むくらいなら、水でも飲んでろと思っていた。しかし今となってはコカ・コーラゼロを愛飲している。普通のコーラはほとんど飲まないくらいだ。

砂糖は健康に悪い、100mlで40kcalとすると、350ml 140kcalくらいか、これは気軽に摂取できない。カロリーゼロはうれしい。ゼロコーラは虚無のような味がする、なにか、芯が抜けたような味がするのだが、この頼りなさがむしろ気軽にのめる。たまに普通のコーラをのむと、キックが強すぎてびっくりする。

さらにカフェインも入ってない、ゼロカフェイン、ゼロシュガーコーラというものもある。ここまでくるともはや何を飲んでいるのかわからない、認識としてはコーラを飲んでいるのだが、よくよく味わってみると味があるんだかないんだかよくわからない、ただコーラのような雰囲気、爽快感のようなものだけがある。

ジジェクが『イデオロギーの崇高な欲望』で、コーラとアメリカについて書いている。コーラがアメリカの自由、若さ、カウボーイといった様々なイメージを指す、そしてそれが反転してアメリカとはコーラの国であるというとき、コーラは本来指していたアメリカイメージ以上のものを意味するようになり、これがイデオロギーであるという。

「客は情報を食ってる」という有名なセリフがある。ラーメンの味ではなくそれに付随する情報で喜ぶ客を揶揄したセリフだ。しかしコーラという言葉やイメージにはもはや何の情報もない、ゼロコーラを飲むとき、わたしは言語化できないコーラの残余、イデオロギーを飲んでいるのだ。